太古里、芳草地、万达都是什么星座?最人气的亲子、约会商场大盘点

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  前言

  商场定位的自己

  为了探究消费者对商场的品牌印象,零点有数发布了《北京商场十二星座大盘点》,通过在线交互采集数据,将四大消费场景对应为十二星座的四大属性,选取每个场景下消费者最爱的北京商场TOP3,并结合消费者的品牌印象,盘点出商场的星座属性,旨在用娱乐的方式解读消费者的心智密码。

  

  

  

  

  零点有数制图

  最约会火象商场:对你的爱,烈火如歌狮子座商场:太古里零点有数制图

  狮子座

  性格特点: 有支配欲的华丽指挥家,“我是这条街最靓的仔”

  星座解析:

  【90后的潮流是追逐】提到“潮流”,认为太古里是北京“最潮流”商场的消费者中,90后最多。为满足他们的需求,不管是各大潮牌门店中当红的单品,还是需要黄牛才能排到的新晋网红餐厅,太古里似乎永远都能在第一时间引进社交媒体上最火的品牌,毕竟90后才是促进品牌变现的主力军嘛。

  零点有数制图

  【怎样赢得95后的心】

  95后对“潮流”有着不同的定义,在他们的潮流印象中,太古里依然是被提及最多的商场。更多的95后选择了其他商场,相比追逐由网红产品、明星同款带来的潮流,95后更倾向于不从众,自己定义潮流,而非被潮流定义。怎样赢得95后的心?这是个问题。白羊座商场:华熙Live

  零点有数制图

  性格特点:充满青春、活力、自由的“五棵松小辣椒”

  座右铭:赋予城市新的活力和生命力

  星座解析:

  【击退无聊的约会】

  华熙Live的身上似乎集齐了白羊座的所有优点,定位在35岁以下的年轻人,集合了极限运动、电子竞技、创意市集、Livehouse、VR游戏馆。在这里,有N种击退无聊的方式,约会变得不再千篇一律。

  

  【京西“小三里屯”?】

  虽然现在华熙Live总是跟三里屯一起被大众提起,但是在消费者的印象中,它的潮流指数与三里屯相距甚远。快手广场的存在让华熙Live的潮流有种谜之土嗨感,在被冠以“快手广场”的金属支架下面,却是各种小有格调的展览。强行给快手赋予艺术气息的神级操作,不知道是不是要实名挑战“南抖音北快手,智障界的两泰斗”的网评,但这也许就是华熙Live只能作为“小三里屯”的原因。

  射手座:侨福芳草地

  

  零点有数制图

  射手座

  性格特点:开朗、热情,“如果你觉得我高冷,说明我暖的不是你”

  座右铭:艺术是存在于各个角落的空间元素

  星座解析:

  【让艺术坠入凡间】

  美国艺术家Andy Warhol曾说过:“艺术商业是商业的下一个阶段”,而侨福芳草地在建设之初就实现了这个目标。它任性且肆意地向消费者展示着自己的艺术态度,而爱与不爱,任君心意。所幸事实证明,它的艺术风格得到了大批文艺爱好者的认同,让我们有机会在这里看到更多可能。

  【儿童,让商场有了更多可能性】

  被这里的文艺气息吸引的人群中,有近三成的亲子家庭,他们对于艺术的喜爱让侨福芳草地看到了更多可能性。于是有了2018年开办的儿童艺术俱乐部,有了2019年端午节的儿童龙舟,这些元素的加入也让商场多了几分温情。

  零点有数制图

  【我与艺术之间差一个单反】

  “我刚拿起单反拍照,就被突然冲出来的保安严厉制止。”

  “为什么他们可以用手机拍照,而我却不能拿单反拍照?”

  “并没有很明确的标识,说禁止拍照。”······

  对于很多文艺爱好者而言,单反是记录艺术的重要工具,在侨福芳草地,已经实现了艺术的雅俗共赏,除了“不能用单反,只能用手机拍照”的困扰以外,似乎没有什么能阻挡艺术的脚步了。

  最亲子水象星座:父母的爱,润物无声双鱼座:祥云小镇零点有数制图

  性格特点:浪漫又不切实际,是没有画笔的马良

  座右铭:带你吃遍世界

  星座解析:

  【幼龄家庭的最爱】

  喜欢在祥云小镇进行亲子活动的消费者中,孩子在6岁以下的幼龄家庭占44%,不愧是“最佳亲子商场”。2018年祥云小镇再次进行品牌调整,着力引入国际性品牌,聚焦中高端消费客群。不过可惜的是,在最新的消费者品牌印象中,认为祥云小镇高端的只占11.5%,看来此次品牌调整的实际落地还有待努力。

  零点有数制图

  【阻止我们吃遍世界的是停车场】

  “地下停车场标识混乱,第一次去的人容易蒙圈。”

  “地面基本没有正规停车位,地下的两层停车位,布局混乱,夹杂施工的围挡。”

  “车辆分流乱,服务人员态度差。”······

  说好的带我们吃遍世界,却搞不定一个停车场,是“说100句浪漫,只做1件实事”的双鱼座无疑了。

  天蝎座:荟聚购物中心零点有数制图

  性格特点:腹黑但重视实践的京南小霸王

  座右铭:打造围绕家庭和体验的聚会之所

  星座解析:

  【荟聚一出手,就知有没有】

  毫无疑问,荟聚的出现让业内人士看到了南城的商业价值,2014年开业到现在,依然维持着超高人气,可以说是凭一己之力提高了南城的商业水平。“巨无霸式”的品牌定位,让荟聚成为了为数不多的“全能型商场”。

  

  【与宜家的塑料姐妹情】

  宜家家居是荟聚的标配,北京荟聚更是与宜家家居形成了空间上的连通,更好的实现了客流共享。但这种看似双生的连接似乎也只是塑料姐妹情,“两个商场的服务人员相互推诿”“对同一问题回答不一致”的状况被消费者多次吐槽。在一起繁华的同时,也一起规划商场的软件升级吧,或许这样才能有更好的发展哦。

  巨蟹座:通州万达广场零点有数制图

  性格特点:居家、平价的小透明,通州人民的小欢喜

  座右铭:我就是城市中心

  星座解析:

  【它的特点就是没特点】

  “我逛过的所有万达广场,似乎都是同一家。”“购物+休闲+餐饮”的购物中心模式,万达在全国复制了300家左右,好处是满足了周边家庭的日常逛街需要,坏处是离“城市中心”的目标越来越远。就像通州万达广场,不惊喜,也不失望,好比家门口的便利店,“刚好是它”而已。

  

  零点有数制图,部分配图经摄图网授权使用,未经授权请勿刊载

  

  零点有数是大数据智能服务机构中聚焦于行业深度应用的典范。零点有数依托长期积累并不断拓展的多源数据资源,持续研发与优化数据分析模型与应用平台,透过打通从大数据、中数据到精数据的数据轴,直接为公共事务领域、商业领域的优质客户群提供覆盖行动策略、决策支持、价值管理的数据驱动落地型解决方案。

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  前言

  商场定位的自己

  为了探究消费者对商场的品牌印象,零点有数发布了《北京商场十二星座大盘点》,通过在线交互采集数据,将四大消费场景对应为十二星座的四大属性,选取每个场景下消费者最爱的北京商场TOP3,并结合消费者的品牌印象,盘点出商场的星座属性,旨在用娱乐的方式解读消费者的心智密码。

  

  

  

  

  零点有数制图

  最约会火象商场:对你的爱,烈火如歌狮子座商场:太古里零点有数制图

  狮子座

  性格特点: 有支配欲的华丽指挥家,“我是这条街最靓的仔”

  星座解析:

  【90后的潮流是追逐】提到“潮流”,认为太古里是北京“最潮流”商场的消费者中,90后最多。为满足他们的需求,不管是各大潮牌门店中当红的单品,还是需要黄牛才能排到的新晋网红餐厅,太古里似乎永远都能在第一时间引进社交媒体上最火的品牌,毕竟90后才是促进品牌变现的主力军嘛。

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  【怎样赢得95后的心】

  95后对“潮流”有着不同的定义,在他们的潮流印象中,太古里依然是被提及最多的商场。更多的95后选择了其他商场,相比追逐由网红产品、明星同款带来的潮流,95后更倾向于不从众,自己定义潮流,而非被潮流定义。怎样赢得95后的心?这是个问题。白羊座商场:华熙Live

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  性格特点:充满青春、活力、自由的“五棵松小辣椒”

  座右铭:赋予城市新的活力和生命力

  星座解析:

  【击退无聊的约会】

  华熙Live的身上似乎集齐了白羊座的所有优点,定位在35岁以下的年轻人,集合了极限运动、电子竞技、创意市集、Livehouse、VR游戏馆。在这里,有N种击退无聊的方式,约会变得不再千篇一律。

  

  【京西“小三里屯”?】

  虽然现在华熙Live总是跟三里屯一起被大众提起,但是在消费者的印象中,它的潮流指数与三里屯相距甚远。快手广场的存在让华熙Live的潮流有种谜之土嗨感,在被冠以“快手广场”的金属支架下面,却是各种小有格调的展览。强行给快手赋予艺术气息的神级操作,不知道是不是要实名挑战“南抖音北快手,智障界的两泰斗”的网评,但这也许就是华熙Live只能作为“小三里屯”的原因。

  射手座:侨福芳草地

  

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  射手座

  性格特点:开朗、热情,“如果你觉得我高冷,说明我暖的不是你”

  座右铭:艺术是存在于各个角落的空间元素

  星座解析:

  【让艺术坠入凡间】

  美国艺术家Andy Warhol曾说过:“艺术商业是商业的下一个阶段”,而侨福芳草地在建设之初就实现了这个目标。它任性且肆意地向消费者展示着自己的艺术态度,而爱与不爱,任君心意。所幸事实证明,它的艺术风格得到了大批文艺爱好者的认同,让我们有机会在这里看到更多可能。

  【儿童,让商场有了更多可能性】

  被这里的文艺气息吸引的人群中,有近三成的亲子家庭,他们对于艺术的喜爱让侨福芳草地看到了更多可能性。于是有了2018年开办的儿童艺术俱乐部,有了2019年端午节的儿童龙舟,这些元素的加入也让商场多了几分温情。

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  【我与艺术之间差一个单反】

  “我刚拿起单反拍照,就被突然冲出来的保安严厉制止。”

  “为什么他们可以用手机拍照,而我却不能拿单反拍照?”

  “并没有很明确的标识,说禁止拍照。”······

  对于很多文艺爱好者而言,单反是记录艺术的重要工具,在侨福芳草地,已经实现了艺术的雅俗共赏,除了“不能用单反,只能用手机拍照”的困扰以外,似乎没有什么能阻挡艺术的脚步了。

  最亲子水象星座:父母的爱,润物无声双鱼座:祥云小镇零点有数制图

  性格特点:浪漫又不切实际,是没有画笔的马良

  座右铭:带你吃遍世界

  星座解析:

  【幼龄家庭的最爱】

  喜欢在祥云小镇进行亲子活动的消费者中,孩子在6岁以下的幼龄家庭占44%,不愧是“最佳亲子商场”。2018年祥云小镇再次进行品牌调整,着力引入国际性品牌,聚焦中高端消费客群。不过可惜的是,在最新的消费者品牌印象中,认为祥云小镇高端的只占11.5%,看来此次品牌调整的实际落地还有待努力。

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  【阻止我们吃遍世界的是停车场】

  “地下停车场标识混乱,第一次去的人容易蒙圈。”

  “地面基本没有正规停车位,地下的两层停车位,布局混乱,夹杂施工的围挡。”

  “车辆分流乱,服务人员态度差。”······

  说好的带我们吃遍世界,却搞不定一个停车场,是“说100句浪漫,只做1件实事”的双鱼座无疑了。

  天蝎座:荟聚购物中心零点有数制图

  性格特点:腹黑但重视实践的京南小霸王

  座右铭:打造围绕家庭和体验的聚会之所

  星座解析:

  【荟聚一出手,就知有没有】

  毫无疑问,荟聚的出现让业内人士看到了南城的商业价值,2014年开业到现在,依然维持着超高人气,可以说是凭一己之力提高了南城的商业水平。“巨无霸式”的品牌定位,让荟聚成为了为数不多的“全能型商场”。

  

  【与宜家的塑料姐妹情】

  宜家家居是荟聚的标配,北京荟聚更是与宜家家居形成了空间上的连通,更好的实现了客流共享。但这种看似双生的连接似乎也只是塑料姐妹情,“两个商场的服务人员相互推诿”“对同一问题回答不一致”的状况被消费者多次吐槽。在一起繁华的同时,也一起规划商场的软件升级吧,或许这样才能有更好的发展哦。

  巨蟹座:通州万达广场零点有数制图

  性格特点:居家、平价的小透明,通州人民的小欢喜

  座右铭:我就是城市中心

  星座解析:

  【它的特点就是没特点】

  “我逛过的所有万达广场,似乎都是同一家。”“购物+休闲+餐饮”的购物中心模式,万达在全国复制了300家左右,好处是满足了周边家庭的日常逛街需要,坏处是离“城市中心”的目标越来越远。就像通州万达广场,不惊喜,也不失望,好比家门口的便利店,“刚好是它”而已。

  

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